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全球传统印刷报业趋势不容乐观

以络为平台的终端媒体持续创新，传统报业遭遇受众分流、销量下滑和广告萎缩，弃纸就、贱卖甚至破产。新世纪的10年，是络媒体高歌猛进的10景观雕塑年，也是发达国家报业持续走低的10年。新世纪的后5年，是我国报业市场震荡的5年，也是 拐点论 、 寒冬论 ，甚至 消亡论 唱衰报业的5年。

2010年12月，世界品牌实验室发布2010年度 世界品牌500强 ，包括报纸6家、杂志8家的传媒业以37个品牌冠居世界各行业之首，但是，这14家传统纸媒的半数即7席入围 下降最快的10个品牌 ，美国4家百年大报悉在其中。成长最快的行业是互联：14个品牌平均年龄12.3年，最小2岁，最大16岁。在10个最年轻的品牌中，互联占据7席。

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报业危机的表与里

从表面上看，报业危机源于发行走低而导致广告下滑，从本质看是基于介质劣势引发的受众流失。

众所周知，报纸尤其是大众化报纸的营运槽形托辊模式是发行亏损广告相补。根据美国报业协会的资料，报纸营业收入中的广告部分占81.5%，我国文新报业集团的广告收入占总收入的80%以上。以《广州》为例，每份报纸包括采编、办公、印务和发行等在内的所有成本约为2.6元，售价1.0元，而束口钉批发价为0.6元，每份亏损2元。按目前日均170万份左右发行量计，年发行亏损高达12亿多。人们把报纸称为 烧钱的机器 ，盖源于此。

需要特别强调的是，在上述每份2.6元成本中，纸张占70%。20世纪90年代以来，纸价格总体价位螺刹车片旋式上升，每吨由1980年的600元攀升到2008年的6000多元，在不到30年时间里增长了10倍。全国报业纸消耗量为400万吨左右，若每吨上涨1000元，意味着报业将多承担40亿元的纸张成本，以2008年报纸广告324亿元计，吞噬广告收入的12%。一些报纸开始缩减版面、缩小版面尺寸、降低用纸克数，甚至想办法节约油墨。据卓越项目调查，在2008年初受访的259家美国报纸中，61%表示缩减了版面。我国报纸 瘦身 之旅始于2005年。

报业广告下滑的表面原因是楼宇、电梯、户外、直投等小众媒体挤占了广告市场，其中络媒体占据了绝对份额。1994年我国才接入国际互联，1997年络广告不足百万，此后三年分别为3千多万、近1亿、3.5亿，年增速超过200%，2005年27亿元，2010年突破300亿元，占据21%的市场份额。艾瑞咨询机构预测2011年中国络广告将超越报纸。而在美国，2010年络广告258亿美元，首超报纸，日本早在2009年超过了报纸。

报业广告下滑的根本原发展风挡和舷窗用高品质玻璃板材因是新媒体分流了受众群体。20世纪60年代，5个美国人中有4人每天阅读一份报纸，现在只有一半的人在读报。

新媒体受众群体不仅庞大，年轻化趋势非常明显。2006年卡内基协会的一项调查表明：18～34岁人群中半数以上的人首选站和电视获取信息，阅读率同比下降7%。18到34岁的人群是广告主青睐的主要群体，也是广告主最希望媒体能够覆盖的人群。《华尔街》老总承认其 读者的平均年龄偏大，约在50岁以上 。《华尔街》读者平均年龄53岁，大学毕业生基本都这些新1代的(3D打印)材料不但可使飞机更加经济不读他们的报纸。按管理学理论，报纸正在和年轻群体失去 相关性 。前文提到迈耶教授的 消亡论 ，就是根据读报人数走势，推断分析出来的。